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SEO们对长尾理论耳熟能祥。实际上,搜索是长尾理论能被验证并能被合理运用的不多的领域之一。但不少SEOer对长尾关键词及其在SEO领域的运用似乎有很大误解。
经常在网上看到站长做长尾词的思路是这样的:热门词虽然搜索量大,但难度也大,基本不可能得到排名,所以要找那些搜索次数很小,但总数大、难度小的词,用网站首页做这些词的排名,或者为这些词做新页面,这样排名上去的可能性就大多了。这些词确实是长尾词,但这种优化方法可称不上是做长尾词。这种方法只不过是用镊子拔了尾巴尾端的几根毛而已,和长尾理论的本意相去甚远。这是做难度小的词,不是做长尾词。
做难度小的词也是可以的,只要有足够高的转化率、转化金额,不大的流量就能有不错的收入。但这不是长尾的运用,一个信息类靠点击广告赚钱的网站,要是用这种方法优化,不赚钱是正常的。
真正充分发挥长尾力量的SEO是基于海量内容,批量、自动或半自动、自然而然地覆盖长尾词。或者说,是用剪子刷刷刷地剪掉尾巴上的毛。
长尾词是很难做传统意义上的关键词研究的,数量过于庞大,每一个词的搜索量又小,真的去“研究”-看搜索量、看难度、分配到对应页面、甚至撰写页面-是得不偿失的。
真正做长尾词一定是基于海量内容页面的。一般几十几百页的企业网站、个人博客就不用想长尾这个事了。用户产生内容(UGC-user generated content)的网站是最有效的SEO策略之一,原因就在于此。2015年英文网站自然搜索流量增长最快的是Quora,中文的没有具体数据,但知乎肯定是其中之一:
用户自动或半自动(编辑适当引导产生内容)产生海量内容
涵盖几乎所有热门话题(为什么是几乎呢,至少还得删除洗头之类的帖子啊)
内容质量、长度都远远高出网站平均水平(虽然也有不少偏见、炒作、水军)
有了海量内容,做长尾词就变成了解决页面基本优化和页面收录、索引的问题。页面基本优化大部分SEO都很熟悉,比较困难的是收录,大型网站需要有良好的内部结构,说得高大上点,要优化信息架构。
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